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　　日前，中國潤滑油信息網(wǎng)（sinolub.com）發(fā)表《當潤滑油比礦泉水便宜：一場劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)崩塌》文章，在業(yè)界引起強烈反響。不少用戶表達了“產(chǎn)品質(zhì)量滑坡引發(fā)“劣幣驅(qū)逐良幣”:部分企業(yè)為維持低價偷工減料;堅守質(zhì)量的企業(yè)因成本高失去價格競爭力，市場份額被擠壓”的觀點。“內(nèi)卷”成為各行各業(yè)的熱詞！

　　近日，汽修市場出現(xiàn)2.8元的機油濾清器，甚至出現(xiàn)"買五送五"的白送式營銷。這場看似讓利的促銷，實則是一場沒有贏家的行業(yè)自毀。配件店老板的抱怨道出了行業(yè)隱痛：“客戶覺得你賺翻了，白送都嫌貴”。這種看似“讓利于終端” 的營銷，實則是飲鴆止渴的價格絞殺。

　　數(shù)據(jù)早已敲響警鐘：基礎(chǔ)油與添加劑成本居高不下時，部分企業(yè)將潤滑油毛利壓至 3% 以下，甚至出現(xiàn) “負利潤搶單”。2024 年行業(yè)平均利潤率同比下滑 3-5 個百分點，中小廠商陷入“不降價沒訂單，降價就虧損” 的死循環(huán)。更致命的是，低價倒逼質(zhì)量滑坡 —— 某實測顯示，15% 價位的副廠機油濾過濾效率僅 65.2%，4 升機油就堵塞旁通閥，直接導(dǎo)致發(fā)動機磨損加劇。

　　第一章 低價陷阱：短期興奮劑，長期毒藥

　　任何違背基本商業(yè)邏輯的價格戰(zhàn)都是不可持續(xù)的。2.8元機濾的背后，是一個危險的價值悖論：

　　成本拆解：一個合格機濾的真實成本

　　濾紙材料：3.5-4.5元（合格產(chǎn)品需使用高密度濾紙）

　　金屬外殼：2.0-2.8元（需保證承壓能力）

　　密封膠圈：0.8-1.2元（耐油性要求極高）

　　生產(chǎn)人工：1.0-1.5元

　　合計：最低7.3元

　　顯然，2.8元的售價意味著生產(chǎn)商必須在每個環(huán)節(jié)偷工減料。某濾清器廠工程師透露："這個價位的產(chǎn)品，過濾效率可能不足70%，而國家標準要求達到90%以上。"

　　第二章 惡性循環(huán)：價格內(nèi)卷的三重毀滅性打擊

　　1.劣幣驅(qū)逐良幣的生態(tài)崩塌

　　利潤縮水讓行業(yè)研發(fā)投入銳減，原材料供應(yīng)商被迫降低標準，經(jīng)銷商陷入價格戰(zhàn)泥潭，修理廠利潤空間被壓縮至臨界點。

　　堅守質(zhì)量的企業(yè)淪為犧牲品，下游客戶看似省了小錢，實則要承擔(dān)發(fā)動機大修成本增加 2-3 倍的隱性代價，最終形成 “企業(yè)偷工減料 — 客戶信任崩塌 — 全鏈利潤萎縮” 的惡性循環(huán)。

　　2.價值認知的徹底扭曲

　　當 4 升全合成潤滑油跌破 100元，比高端礦泉水還便宜時，行業(yè)遭遇最危險的滑坡：潤滑油從“保護設(shè)備的技術(shù)產(chǎn)品”淪為“可隨意替換的廉價耗材”。這種認知錯位，讓質(zhì)量溢價失去生存空間。

　　第三章 重構(gòu)行業(yè)的價值邏輯

　　破局需要全鏈覺醒：企業(yè)應(yīng)摒棄“殺敵一千自損一千五”的傻戰(zhàn)，當潤滑油行業(yè)從 “比誰更便宜” 轉(zhuǎn)向 “比誰更耐用、更適配、更環(huán)保”，所謂的 “內(nèi)卷” 自然會轉(zhuǎn)化為升級的動力。畢竟，沒有企業(yè)能靠虧本生意活成百年老店，也沒有行業(yè)能靠偷工減料實現(xiàn)長久發(fā)展。

　　尾聲：內(nèi)卷的終結(jié)者是價值創(chuàng)新

　　當別人在拼2.8元機濾時，成功的企業(yè)在思考如何通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品價值。當別人在打價格戰(zhàn)時，明智的企業(yè)在構(gòu)建自己的技術(shù)護城河。

　　行業(yè)需要的不是更低的價格，而是更高的價值。正如一位成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)家所說："我們不再參與價格戰(zhàn)，因為我們提供的不是簡單的機濾，而是發(fā)動機的'保險單'。"

　　這個世界從來不會虧待認真做事的人，也不會辜負堅持品質(zhì)的企業(yè)。價格戰(zhàn)或許能贏得一時訂單，但只有價值創(chuàng)造才能贏得未來。

　　在線調(diào)查：價格戰(zhàn)與價值戰(zhàn)的選擇

　　您認為破解價格戰(zhàn)有效的方法是？（多選）

　　□ 提升產(chǎn)品質(zhì)量 □ 增強技術(shù)服務(wù) □ 建立品牌信任 □ 政策監(jiān)管

　　您認為行業(yè)當前需要改進的是？（多選）

　　□ 產(chǎn)品質(zhì)量標準 □ 行業(yè)自律 □ 消費者教育 □ 政策監(jiān)管